芒果体育2025年上半年，线上面部清洁市场规模同比增长5.3%，延续稳健增长态势，其中洁面和卸妆是核心赛道。洁面以超70亿销售额、7.5%同比增速成为核心类目，商品数近28万款；卸妆销售额超40亿，同比增长2.3%。
洁面市场中，销售额增长主要由客单价提升驱动，2025年H1均价同比增长5.8%。价格方面，100元及以上中高端洁面品牌增长显著，300元及以上价位增幅达42%，50-100元大众价位是基础盘，商品数超4.6万款芒果体育。竞争格局多元芒果体育，新锐品牌表现亮眼，如C咖、优时颜等。功效上，“清洁+保湿”是基础，叠加护肤、天然等宣称能获更高溢价，敏感肌对“可卸防晒”需求突出，愿为此支付溢价，混合性皮肤对多功效需求均衡。
卸妆市场增速有所回落，但总体稳健，2025年H1销售额同比增长2.3%，主要靠均价提升维稳。价格上，50-300元是基础盘，300元及以上高价格段增幅达30%，潜力较大。品牌集中度较高，前10品牌占半壁江山芒果体育，日系品牌引领高端市场，国货品牌在50-300元区间与欧美品牌竞争。功效方面，保湿成基础功效，芳香疗愈、紧致抗衰是溢价亮点，30-39岁消费者偏好“薄涂卸妆、厚涂养肤面膜”的多用途产品芒果体育芒果体育，且随着防晒意识普及，卸妆使用场景拓宽，仅涂防晒时使用卸妆产品的比例达63%。
新品趋势方面，呈现多种方向。一是洗卸养三合一，通过成分传达护肤功效；二是分肤而治，针对不同肤质设计产品；三是基础洁面延伸至低年龄段，如儿童洁面产品；四是科学赋能，精准修护肌肤问题；五是采用次抛等包装，适配多元场景，方便携带且卫生。
整体来看，面部清洁市场呈现消费升级趋势，品牌需关注细分需求、功效创新及场景拓展以抢占市场份额。
